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Una delle mete prescelte dagli investitori stranieri che vogliano ampliare il proprio mercato è rappresentata dal mercato cinese. Spesso essi risultano non essere adeguatamente attrezzati per affrontare tale mercato in costante e rapida evoluzione. Le dinamiche e le caratteristiche proprie del mercato della Repubblica Popolare Cinese sono infatti profondamente mutate rispetto a quelle viste nei decenni passati. L’aumento del potere d’acquisto e l’evoluzione degli stili di vita dei consumatori cinesi hanno modificato le richieste del mercato il quale risulta sempre più attento ai livelli qualitativi dei prodotti importati. In questo rinnovato contesto vengono così a collocarsi i prodotti made in Italy caratterizzati da elevati standard di qualità e sicurezza. L’agroalimentare rappresenta uno dei settori più dinamici del made in Italy in Cina ed è il settore che ha confermato il più incoraggiante trend di crescita. Appare evidente che il mercato dei prodotti agroalimentari d’importazione, nonostante sia caratterizzato ancora da problematiche in tema di distribuzione, legislazione e forti variazioni fra il consumo urbano e rurale, offre certamente interessanti prospettive di crescita nel medio-lungo periodo. La qualità dei prodotti italiani rappresenta il punto di forza per penetrare, in maniera efficace, il mercato cinese. Al fine tuttavia di cogliere al meglio le potenzialità del mercato, le aziende Italiane sono chiamate a potenziare maggiormente gli aspetti di promozione, marketing e comunicazione, investendo in questo mercato con interventi lungimiranti e di respiro pluriennale utilizzando tutte le forme di distribuzione più avanzate e consone a soddisfare le esigenze del consumatore cinese, inclusa quella dell’e-commerce.
The Chinese market is one of the preferred destinations chosen by foreign investors who want to expand their business. Often, they are not adequately equipped to deal with such a market in constant and rapid evolution. The dynamics and characteristics of the market in the PRC have greatly changed over the last few years. The increase of purchasing power and the evolution of lifestyles of Chinese consumers have modified the requests of market which is increasingly attentive to the quality levels of imported products. In this new context, the products made ??in Italy characterized by high standards of quality and safety, are collocated. In China, the food industry is one of the most dynamic sector within the so called Made in Italy and is the one that has confirmed the most encouraging growth trend. It is clear that the market of food products imported into China, certainly provides significant growth prospects in the medium to long term, although it is still characterized by problems in terms of distribution, legislation, and strong variations between urban and rural consumption. The quality of Italian products is the point of strength to penetrate, in an effective manner, the Chinese market. However, in order to further exploit the potential of the market, the Italian companies are called upon to enhance aspects of promotion, marketing and communication, investing in this market with far-reaching interventions using all forms of distribution more advanced and able to meet the needs of Chinese consumers, including that of e-commerce.
