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Ferruccio Ferragamo, presidente della Salvatore Ferragamo S.p.A., analizza nel suo intervento le opportunità e le problematiche relative ai temi della tutela del prodotto italiano e della lotta alla contraffazione, portando la sua personale e preziosa esperienza nelle attività agricole della tenuta “Il Borro” e nella produzione manifatturiera della casa di moda fiorentina. Al Borro l’attività agricola viene portata avanti nel rispetto delle tradizioni e delle caratteristiche originarie dei luoghi, salvaguardando l’ambiente con l’utilizzo di energie pulite originate da fonti rinnovabili, e con il lavoro di artigiani locali. Per quanto riguarda la Salvatore Ferragamo, la produzione è da sempre e solamente Made in Italy, grazie a una rete di collaboratori costruita nel tempo, distribuita su tutto il territorio nazionale. In tema di contraffazione, le contromisure più evolute di cui si dispone sono legate alla tracciabilità del prodotto: al Borro le bottiglie di vino vengono dotate di un numero univoco di riconoscimento, da cui si può direttamente risalire al lotto di produzione. Alla Salvatore Ferragamo le calzature da donna sono ormai fornite di un dispositivo elettronico che, grazie alla tecnologia RFID, autentica in modo inequivocabile l’originalità del singolo articolo. Si auspica dunque l’unione delle forze dei soggetti coinvolti, imprenditori e istituzioni, a difesa dell’autenticità del prodotto italiano contro il trauma della sofisticazione e per una più appropriata tutela del Made in Italy.
Ferruccio Ferragamo, Chairman of Salvatore Ferragamo SpA, analyzes in his speech the opportunities and issues related to the protection of Italian products and the fight against counterfeit, bringing his personal and valuable experience in the agricultural activities of the estate “Il Borro” and in the manufacturing operations of the Florence fashion house. At Il Borro, agricultural activity is carried on in accordance with the traditions and original features of the area, protecting the environment with the use of clean energy originated from renewable sources, and with the work of local artisans. For Salvatore Ferragamo, production has always been exclusively ‘Made in Italy’, thanks to a network of collaborators built over the years, and distributed on the whole national territory. With regard to counterfeit, the most advanced measures that we have against it are related to the traceability of the product: Il Borro wine bottles are equipped with a unique identification number, which can be directly traced back to the production lot. At Salvatore Ferragamo women’s shoes are now provided with an electronic device which, thanks to RFID technology, unequivocally identifies the originality of the individual article. It is deemed necessary that the parties involved, entrepreneurs and institutions, join forces to defend the authenticity of the Italian products and to provide a more appropriate protection of the ‘Made in Italy’ brand.
